天一阁牌蚊香西塘牌停车场浙江风景频频遭人抢注
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是继续打广告，还是停下广告以免便宜了别人？这是西塘、南浔、宁波天一阁等浙江许多景区目前面临的共同难题。今年以来，浙江风景被他人用来注册商标，几乎蔚然成风。“抢”浙江风景的人算盘打得很精：风景区往往会大做形象广告，长此以往，风景区越来越有名的同时，他们所注册的商标也会越来越值钱。
天一阁成了蚊香品牌
“天一阁成了一个杀虫剂的品牌？”事隔一月，昨日，中国最早的民间藏书楼———宁波天一阁博物馆的馆长贺宇虹接受采访时，对“天一阁”商标遭抢注还是有些忿忿不平。
今年11月初，国家工商总局商标局发出的公告显示：“天一阁”被青岛城阳区城阳顺旺日用化工厂申请注册，使用在“杀虫剂、蚊香、灭鼠剂”等商品上。
把百年藏书楼的名称用在杀虫剂上，天一阁博物馆难以接受。目前，宁波市天一阁博物馆已经委托专业的商标事务所向国家工商总局商标局提出异议，并申请在文化、旅游等领域的“天一阁”商标注册。
无独有偶，今年日趋红火的水乡古镇西塘、南浔也先后遭遇外地企业的抢注。2003年7月，西塘旅游文化公司在西塘镇政府的授权下，分别申请注册了“生活着的千年古镇”、“古镇西塘”共8大类12种与旅游项目相关的商标，却发现早在半年前，杭州一家公司悄悄地注册了“西塘”商标，涉及运输、观光旅游、停车场等7个领域，并被提前公告。
“不仅是目前最红火的景区，越来越多的旅游风景区被抢注。”杭州钱塘商标事务所有限公司陈文钧透露，很多事务所手上都有类似的案例。
知名度高的景区被跨地区抢注商标，几乎已成为目前全国的普遍现象。据了解，“天堂寨”商标正被湖北、安徽两省极力争夺。更有人注册“九寨沟”、“黑竹沟”、“都江堰”等商标后，在网上公开以120万元的价格寻求买主。
景区为商标拥有者买单
品牌是旅游业的无形资产，一个知名品牌的打造需要时间、财力和智慧。
以西塘为例，2003年，接待游客达到88万人次，旅游门票收入1000万元。“能取得这样的成绩，都缘于开发过程中的大量资金投入和宣传。”西塘旅游局陆局长说，“西塘用于古镇保护已投入了2亿元，宣传投入已达到几千万元。”
正因为商标越出名越好，旅游景点具有天然的高知名度，也适合延伸到相关产业用作商标，因此，旅游景点商标顺理成章地受到青睐，甚至冒出现在的跨地区抢注风景商标风。杭州就一度出现过数十种“西湖”商标，从电视机、手表到雨伞、卷烟都有。
商标被抢注后，景点将为此付出巨大代价。法律界人士称，资源所在地将失去继续使用商标的权利，如果想使用，必须向商标持有人购买使用权，或接受对方以无形资产入股。
这不仅意味着在对外宣传时会碰到阻力，景区还在为商标拥有者的产品宣传买单。据悉，目前浙江省内知名度较高的景区，一年的广告宣传投入，少则几百万元，多则上千万元。旅游景点每年大量的投入，在打响自身品牌的同时，也在无形中为使用这个商标的企业支付了大额的宣传费用。
进一步讲，跨地区抢注风景商标的现象，也可能毁了一些景区的声誉。比如“天一阁”品牌被用于杀虫剂的商标，就可能给消费者带来混淆和误导。
抢注风景商标是法律空白
西塘商标被抢注后，西塘旅游局的陆局长一直很焦虑，尽管已向国家商标局递上了相关的异议材料，但至今还是不知胜负。南浔、宁波天一阁目前也都在争取“抢”回商标。
风景区名称是否可以直接注册成旅游商标，进行上下游商标的打包保护呢？杭州钱塘商标事务所有限公司陈文钧介绍，《商标法》规定，县级以上行政区划名称不能注册成商标，有其他含义的除外。但由于许多风景区往往以地名来命名，且其他含义很弱，给注册商标带来困难。此外，商标法中至今都没有旅游风景区商标这一类别，所以风景区不能直接注册旅游商标。
一位业内人士认为，“风景区名称被抢注成商标然后再转让，是目前商标投资界很平常的事情。法律上并没有禁止这种行为。”
那旅游风景区名称怎样可以保护呢？宁波天一阁博物馆馆长贺宇虹说，目前，“天一阁”申请注册20多个类别的名称，就花费了5-6万元。陈文钧称，如果将45类别名称都注册保护，注册费用将达到9万元。这对旅游企业也算一笔不小的开支，特别是历史文物价值居多的国家级、省级文物保护单位。
旅游风景区名称涉及的行业很多，一般可在39类中的旅游服务、41类中的公共游乐场所类注册。注册41类中的“公共游乐场”能够对景区名称起到一定程度的保护作用。但这些都不是直接针对风景区名称进行保护，也就是说，风景区名称保护还是个难点问题。
所幸的是，浙江部分旅游景区开始主动保护自己的品牌。如新昌注册了天姥山、沃洲湖、十九峰等商标，柯岩风景区也注册了柯岩、云骨、香村、鉴湖、鲁镇等商标，双溪景区更是花了近10万元注册了“双溪漂流”、“竹海漂流”等商标。
开发风景区，浙江人走在全国人的前列；但保护已开发风景区的声誉，浙江人才刚刚学会。